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Ibope mede audiência de rádio em Lages

MERCADO PUBLICITÁRIO CONSIDERA COMO FONTE CONFIÁVEL DE PESQUISA O MÉTODO ADOTADO PELO REFERIDO INSTITUTO

Uma coisa é determinada empresa anunciar porque o proprietário é amigo deste ou daquele profissional da emissora de rádio. Ou então pulverizar a verba publicitária em vários veículos de comunicação para não desagradar ninguém ou tentar abranger todos os públicos.

E…

A outra coisa são os chamados grandes anunciantes considerarem dados técnicos na hora de aplicar a verba. Através de agências de publicidade, tais anunciantes atuam tecnicamente para atingir determinado quantitativo e faixa de público alvo. As verbas maiores são acessadas dessa forma. E para isso, somente a partir de uma pesquisa confiável de audiência.

NESSE SENTIDO

Numa frequência não muito grande o Kantar Ibope Media faz levantamento de audiência das emissoras de rádio em Lages (creio que faz uns três anos ou mais que ocorreu a última pesquisa). E foi isso que aconteceu em meados de maio. Isso não é divulgado previamente porque integra a estratégia do próprio Instituto de Pesquisa.

SOBRE OS DADOS

Não. A gente, naturalmente, não faz qualquer ideia dos índices apurados. Da mesma forma não sabemos quando os números serão divulgados. E nem a maneira como serão. E quando forem, uma ou outra emissora não tão bem posicionada nos percentuais, pode até desdenhar daquilo apurado. Porém, mais que a badalação perante o público local, os dados do Ibope servem mesmo como referência para o mercado publicitário, para a negociação com os chamados grandes anunciantes. Vai ser a diferença entre entregar um anúncio de 30 segundos por R$ 10,00 ou por R$ 200,00 cada inserção.

Embora praticamente todas as emissoras de rádio da cidade tenham abrangência além das fronteiras do município, a pesquisa foi concentrada somente no território de Lages

QUAIS EMISSORAS COMERCIAIS

DE RÁDIO ATUAM EM LAGES?

Rádio 101 FM Lages

Rádio RC7 FM Lages

Rádio Band FM Lages

Radio Massa FM Lages

Rádio Princesa FM Lages

Rádio Antena 1 FM Lages

Rádio Clube FM de Lages

Temos ainda a Rádio Comunitária Só Louvor FM e a Rádio Educativa Udesc FM. Essas se integram na lista da pesquisa para medir a audiência, mas não são concorrentes com as emissoras comerciais, visto que, em tese, elas não veiculam publicidade.

***

Por falar em publicidade…

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